크리스마스는 전통적으로주는 시간입니다. 대부분의 우리에게주는 것은 구매를 의미합니다. 주요 소매 업체가 광고 폭행 우리 가슴 끈을 당기고 우리 주머니를 비 웁니다.
계절 TV 광고는 일반적으로 우리의 잠재 의식에서 놀고있는 징후와 상징으로 가득합니다. 그리고 지금까지 2016도 마찬가지입니다. 그러나 올해는 광고가 다소 덜 전통적이었고 일부는 정치적으로 저조한 것으로 나타났습니다.
정치 동물
올해 John Lewis와 자매 회사 인 Waitrose는 둘 다 크리스마스 광고에서 주인공으로 동물을 특징으로합니다. 대부분의 사람들은 의식적으로 광고에 유혹하지 않으려 고합니다. 따라서 동물을 사용하는 것은 단순히 귀여운 개나 로빈을 만나는 것처럼 사람들의 방어력을 떨어 뜨리는 훌륭한 방법입니다. 그들은 동물에 초점을 맞추면서 모르는 사이에 메시지의 나머지 부분을 처리하여 그것이 기억되도록합니다.
흥미롭게도 이러한 경우 Brexit에서 느낀 불확실성의 미묘한 반향이있을 수 있습니다. 그만큼 John Lewis 광저우예를 들어, Buster the Boxer를 중심으로합니다. 버스터 (Buster)는 부러 지거나 긍정적 인 방식으로 주목할만한 이름을 말하며 따라서 구분 펠트 Brexit에 관한 영국 전역. 광 고라는 영국의 전형적인 저택, 영국의 전화 박스, 영국의 야생 동물로 가득 찬 영국의 큐들로 채워져있어 국적과 가정의 감정을 바탕으로 무의식적으로 자료를 접할 수 있습니다.
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정원의 트램펄린에 뛰어 들면서, 삼림 지대의 생물들은 처음에 서로 신중하지만, 곧 함께 놀고 즐깁니다. 여기에 우리의 신중함을 극복하고 다른 것으로 볼 수있는 것을 받아 들일 필요가 있다는 메시지가 있습니다. 감동적인 장면입니다.
존 루이스 (John Lewis)는 처음으로 영국인의 다양성을 분명히 밝혀주는 흑인 가족도 출연했다. 이것은 Randy Crawford가 "나는 언젠가는 날아갈 것이고, 어제까지 남겨 둘 것"이라고 노래하며, 최소한 John Lewis 상품을 주문할 때까지 정치적 불확실성을 배제 할 수 있음을 시사합니다.
"오고있는 집" 웨이트 로즈의 광고더 추운 지방에서 영국으로 돌아가는 로빈의 이야기. 힘든 여정인데, 거의 그의 인생을 희생합니다. 다행히도, 그는 친구와 함께 파이 파이를 잔뜩 마시는 시간에 되돌아갑니다.
여행의 메시지는 목표 달성을위한 어려움을 겪을만한 가치가있을 수 있다는 것입니다.이 경우 영국에 있어야합니다. 그것은 또한 우리가 EU를 떠날 때 영국이 재정적으로 어려움을 겪을 것이라는 예측을 분명히 비춘다. 새의 크기는 아마도 큰 "적"과 마주 할 때 작은 무엇인가 (영국)가 강할 수 있음을 상징합니다.
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기존의 강한 감정을 뒷받침하는 피그 (Piggy)는 광고가 기억되도록하고 사람들이 메시지에 연결되어 있다고 느낄 수있는 좋은 방법입니다.
페미니즘 클라우스
그들의 호화로운 광고에서 Marks와 Spencer는 세련된 중년 여사 인 Claus가 쇼의 스타가되게했습니다. 그녀는 스노우 모빌과 헬리콥터를 타고 늦은 크리스마스 요청을하기 전에 그녀의 남편을 여러 미리 알림과 함께 썰매에 포장합니다.
미국 대통령 선거에 앞서, 페미니즘에 관한 토론 글로벌 문제의 중심에있었습니다. M & S 광고는 전통적인 가치를 소외시키지 않고이 논쟁을 수용 한 것으로 보입니다.
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클로스 부인은 남편을 부양하고 자신의 권리를 변화시킵니다. 아름다운 중년 여성을 핵심 인물로 만드는 것은 중년 여성들이 가장 충성스러운 고객 기반에 호소 할 것입니다. 그러나 일부 사람들은 산타를 현대적으로 받아들이는 것에 감사하지 않을 수도 있습니다. 그래서 광고문은 어머니와 아버지가 눈썹을 들어 선물로 끝내는 메시지를 읽습니다. "사랑하는 애나, 클로스를 사랑해."
건전한 가치
세인의 애니메이션 광고 "가장 위대한 선물"은 크리스마스 시간에 맞춰 모든 것을 끝내기 위해 힘 쓰고있는 아버지입니다. 그와 비슷한 진저 브레드 맨으로부터 영감을 얻은 그는 장난감 공장에 가서 자신의 복제본을 만듭니다. 그는 자신의 가족과 함께 집에 돌아갈 수 있도록 직장을 포함하여 자신이 필요로하는 장소에 복제본을 보냅니다. 결과는 행복한 가족 크리스마스입니다.
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훌륭한 메시지를 담은 아름다운 광고입니다. 그 가족은 축제 시즌에 계산됩니다. 또한 그레이트 오몬드 스트리트 병원 (The Great Ormond Street Hospital)에 돈을 모으는 목표를 추가하면 세인 스 베리 (Sainsbury)는 메시지를 통해 고객이 볼 수있는 방법, 도움을주는 핵심 가치가있는 매장이라는 메시지를 반영하고자합니다.
크리스마스 먹거리
Morrisons와 Asda는 2016에서보다 기본적인 접근 방식을 취했습니다. 모리슨 음식의 역할에 초점을 맞춘다. 그들의 광경은 성탄절에 할아버지와 사소한 추구의 게임을 위해 명확하게 수정하는 동안 축제 용품을 구입하는 어린 소년을 보여줍니다.
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그리고 비록 아스다 하나의 크리스마스 광 고라기보다는 여러 개의 짧은 클립을 선택했다면 다른 크리스마스 광고보다 느낌이 더 전통적입니다. 하나는 크리스마스 위시리스트에서 장난감을 사기 위해 행동해야 할지를 결정해야하는 어린이를 특징으로합니다. 다른 하나는 매우 긴 테이블 주위에서 저녁 식사를하면서 음식으로 가득 찬 접시를 지나가는 가족과 친구들을 보여줍니다.
두 슈퍼마켓은 소비자가 크리스마스의 주요 측면과 연결될 수 있도록 행복한 가족 가치, 축제 음식 및 제철 음악의 성분을 사용합니다.
삼림 지대의 동물들과 클로스 (Claus)와 경쟁 할 때 그들은 우리 마음에 머물러있는 광고가 아닐 수도 있습니다. 문제는보다 창조적 인 광고가 소비자가 자신이 광고하는 것을 알 수있을 정도로 충분히 수행했는지 여부입니다.
예를 들어 세인츠 베리의 광고를 보았던 사람들과 이야기 한 사람들은 슈퍼마켓이 내 상점에서 일할 때까지 일하는 직원을 포함하여 어떤 슈퍼마켓이 그것을 만들었는지를 기억하지 못했습니다. 시장에 나와있는 광고가 너무 많아 브랜드가 명확하게 기능을 발휘할 수 있도록하는 것이 중요합니다. John Lewis와 Waitrose를위한 광고에서는 그렇지 않지만, 이미 존재하는 깊은 감정을 구축하는 것만으로 훨씬 더 기억 될 것입니다.
저자에 관하여
Cathrine Jansson-Boyd, 소비자 심리학 리더, 앵글리아 러스킨 대학
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